Fingersoft - Hill Climb Racing 2

Decem Pharma - Pharysol

Sonera – Huvituttaa

Ilpo Virtanen

Best Fiends - Games for (RED)

Visit Finland 360

Karhu - Sauna

Pyhä - Huttu-Ukko

Turo Juhantalo

Ruka - Rosa & Rudolf

Ahlstrom

Stockmann - Hullut Päivät

Valio - Salaneuvos

Valtra - N Series Walkaround

Metso Way

WeeGee - Futuro

People of Reaktor

Saarioinen Joulu - VFX breakdown

Metsä Group - Cone

Valtiokonttori

Instrumentarium

Boomeranger

Wärtsilä - Theme video

Creative madness

Case study: The cinematic point of view

Case study: SPEK

Crazy characters!

MyCashflow - Designer video

SPEK - Pelastus

Alexander Seraidaris

Making of the Experience The Midnight

Outokumpu - Brand Images

Älvsbytalo

Koneet käyntiin!

Jesse Myllymäki

Pohjolan Voima

Finnkino - Scala

Teemu Valkama

Iso kuva

Saarioinen - Macaroni

Vieraskynä: Miten Adam teki kuivasta kerronnasta muodikasta?

Outokumpu - Share Issue

Kemira - Membrane

Kemira membrane program – maapallosta molekyyliin

Vuosi visualstorytelling.fi -blogin parissa!

MyCashflow - Online Store

Veikkaus - Jouluarvat

Yhteisvastuu - Debt Pit

Brinkmanin aika

Kemira – Glass of Water

Hell's Kitchen

Tiedon Kirous

Our way: Agile Process

Finlandia - ETM

Finlandia Vodka - Cranberry

Outokumpu: ideasta kuvaksi

Saarioinen - No E-codes

Outokumpu: teknistä taidetta

Outokumpu: eläimiä, terästettynä

Maailman parhaimman vodkan identiteetti

Brink Showreel 2012

Harjoittelijasta ammattilaiseksi

Ideataso osa 2

Pohjaton kuilu

Mikä tekee hyvästä loistavan?

Ideataso

Our way: Idea Selling

Liikkuvaa kuvaa Kluuviin

Risto - Poster

Suunnittelu ja toteutus onnistuneessa mainostuotannossa

Cristal-samppanjaa talentin paljastaneelle!

Joulu on ihmeiden aikaa!

Idea, tarina, tuotanto: case Proviva (3/3)

Idea, tarina, tuotanto: case Proviva (2/3)

Our way: Composite techniques

Ruukki - Ramor

Idea, tarina, tuotanto: case Proviva (1/3)

Saarioinen - Soups

Veikkaus - Lottery Box

Making stainless steel in eight minutes

Kaikkien aikojen paras mainoselokuva

Suutarin lapset vauhdissa

Brinkmanin nuoruus

Kaikkien on aloitettava jostain

Elefantti ja ratsastaja

Brinkin ilmaveivi

Uutta vanhaa - näin tehtiin Veikkauksen flipbook-mainokset

Brinkmanin lapsuus

Päivä tuotantoyhtiö Brinkillä

Enemmän kuin 60 000 sanaa

Vaikuttavin suomalainen visuaalinen tarina

Kuinka teimme teräksestä visuaalisesti vaikuttavan tuote-esittelyelokuvan?

School Safety and Security

JCDecaux’n elävät mainospinnat

Hetkessä Hollywoodiin!

Outokumpu - Process

Brinkmanin synty

Visuaalinen tarinankerronta yrityksen markkinoinnissa

Visualstorytelling – Mitä kenelle ja miksi?

Contact Us

Visual Storytelling

Allu's picture

Idea, tarina, tuotanto: case Proviva (1/3)

Kolmiosaisessa blogikirjoituksessa kerron TBWA Helsingille tehdyn Proviva -mainoksen suunnittelusta, kehityksestä ja toteutuksesta sekä tuotannon suurimmista haasteista ja onnistumisista.

Idea

Terveysvaikutteisen Proviva -mehun mainoksen haluttiin erottuvan vastaavien spottien tyylistä edukseen. Tärkeänä osana oli kommunikoida mainoksen naisen tunne- ja olotilaa ympäristöjen avulla. Hektisen kaupunkiympäristön esittäminen ja sen muuttaminen rauhalliseksi ja vehreäksi puistoksi vaati sekä suunnittelulta että tekniseltä toteutukselta paljon. Koska pääsimme vaikuttamaan heti ideointivaiheessa tuotantoon, saimme tarjottua monia hyviä toteutusehdotuksia mahdollisimman toimivan lopputuloksen saavuttamiseksi.

Heti tuotannon alkumetreillä oli selvää, että paras lopputulos vaatisi toteutukselta monipuolista eri tekniikoiden yhdistelmää (kuvattua kuvaa, 2D- ja 3D-grafiikkaa). Koska lopullinen tuote valmistuisi vasta kuukausien päästä, kaikki osapuolet olivat yhtä mieltä esivisualisoinnin tärkeydestä. Toteutimme mainoksesta animoidun kuvakäsikirjoituksen, joka toimisi visuaalisena esityksenä lopullisesta tuotteesta. Tärkeää oli myös mainoksen rytmin ja kuvien kestojen selvittäminen ennen kuin tuotantoa vietäisiin eteenpäin. Myös voice-overin toimivuutta testattiin jo tässä vaiheessa.

Kyseisen “animaticin” tärkeys korostui tässä tuotannossa, sillä sen perusteella tehtiin myös lopullinen päätös lopullisen mainoksen toteuttamisesta. Mikäli esivisualisointi ei olisi menestynyt kuluttajatutkimuksessa hyvin, olisi mainos korvattu ulkomaisen Proviva -mainoksen lokalisoinnilla. Onneksi tässä tapauksessa animoitu kuvakäsikirjoitus sai todella hyvät arvosanat tutkimuksessa, ja projekti sai lopullisen vihreän valon.  Lisäksi kaikilla tuotantoon osallistuneilla oli selkeä kuva siitä mitä oltiin tekemässä. Hyvän suunnittelutyön merkitys oli jälleen todistettu. Seuraavaksi vuorossa olivat tarina- ja tuotantovaihe.

Seuraavissa jaksoissa…

Tulevissa tarina- ja tuotanto-osuuksissa käsittelen kyseisen mainoksen seuraavia suunnitteluvaiheita, kuten castingia, lokaatioiden valintaa, kuvausten toteutusta ja jälkitöiden eri vaiheita. Mikäli sinua kiinnostaa joku työvaihe erityisesti, voit jättää kysymyksiä kommentiksi ja näin vaikuttaa tuleviin postauksiin.